ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในเชิงกลยุทธ์การตลาด มีกี่ข้อ

ข้อมูลเกี่ยวกับ ” ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ “ ในเชิงกลยุทธ์การตลาด ซึ่งรวมถึงวิธีการสร้างความแตกต่าง สร้างความประทับใจและสื่อสารถึงคุณค่าของแบรนด์ผ่านทางบรรจุภัณฑ์

ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์มีปัจจัยหลายอย่าง ซึ่งในบทความนี้เราเลยอยากจะมาพูดถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อการตลาดว่าจะมีไรบ้าง เนื่องจากการตลาดเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมากสำหรับธุรกิจในยุคปัจจุบันเพราะตลาดสินค้ามีการแข่งขันที่สูง จึงทำให้ธุรกิจต้องคิดวิธีการตลาดเพื่อให้สามารถเห็นความแตกต่างของสินค้าหรือบริการกับคู่แข่งได้

---

ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์มีอะไรบ้าง?

1.บรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยในการสร้างภาพลักษณ์สินค้า

บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่หุ้มห่อสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการสื่อสารของสินค้าที่สามารถสร้างความคุ้นเคยและสร้างความรู้สึกทางบวกต่อสินค้า โดยบรรจุภัณฑ์ที่ดีสามารถสื่อสารถึงคุณภาพ คุณสมบัติและคุณค่าทางอารมณ์ของสินค้า ทำให้ตราสินค้าดูเด่นและน่าประทับใจต่อผู้ที่มาซื้อสินค้าได้ แต่สิ่งที่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ได้อีกทาง คือการเลือกใช้สีและดีไซน์

การเลือกใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีผลต่อการรับรู้และความรู้สึกของผู้ซื้อต่อสินค้า ตัวอย่างเช่น สีแดงสามารถสร้างความรู้สึกเร้าใจ ส่วนสีน้ำเงินเป็นสัญลักษณ์ของความน่าเชื่อถือและมั่นคง ส่วนดีไซน์บรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญเท่ากับสี เช่น ความเรียบง่ายหรือความซับซ้อนของดีไซน์สามารถสื่อถึงคุณลักษณะของสินค้าและเรียกความสนใจของผู้ซื้อ

2.บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร

บรรจุภัณฑ์ไม่ได้มีไว้เพื่อสร้างความสวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางสื่อสารระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์สามารถสื่อสารข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับสินค้า เช่น วัตถุดิบ วิธีการใช้ วันหมดอายุ ข้อควรระวังและสรรพคุณต่างๆ โดยที่ลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลเหล่านี้ได้ง่ายๆ จากบรรจุภัณฑ์เอง แต่แน่นอนว่านอกจากข้อมูลที่สำคัญของสินค้าแล้ว ยังต้องคำนึงถึงการใช้ตัวอักษรและการจัดวางข้อความด้วย

เนื่องจากตัวอักษรและข้อความที่ใช้ในบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารที่สำคัญ การเลือกฟอนต์ ขนาดตัวอักษรและการจัดวางข้อความสามารถส่งผลต่อความสามารถในการอ่านและเข้าใจข้อมูล ตัวอักษรและข้อความที่ชัดเจน ง่ายต่อการอ่านและมีการจัดวางที่เป็นระเบียบสามารถช่วยให้ลูกค้าได้รับข้อมูลและความเข้าใจต่อสินค้าได้มากขึ้น

3.บรรจุภัณฑ์ทำให้สินค้ามีความแตกต่าง

บรรจุภัณฑ์เป็นส่วนที่สำคัญในการสร้างความแตกต่างของสินค้า ทำให้สินค้ามีการเปรียบเทียบที่ดีกว่าและสามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้า การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เข้ากับความต้องการและความชอบของกลุ่มลูกค้าหรือบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนถึงคุณลักษณะหรือสรรพคุณเฉพาะของสินค้า จะช่วยให้สินค้ามีความสำคัญและมีความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง และการที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์สินค้าโดดเด่นและแตกต่างได้นั้น สามารถใช้เทคนิค วิธีต่างๆ ที่มีประสิทธิภาพในการออกแบบ เช่น

• การเคลือบฟอยล์ : วิธีนี้สามารถใช้เพื่อเพิ่มความงามและความน่าสนใจให้กับบรรจุภัณฑ์ ทำให้มีความเงาและสปาร์คลิ้ง ดูหรูและมีคุณภาพ
• การเคลือบ PVC : วิธีนี้เป็นการใส่ฟิล์ม PVC บนผิวของบรรจุภัณฑ์ เพื่อเพิ่มความสวยงามและความยาวนาน
• การเคลือบสปอต UV เฉพาะจุด: วิธีนี้เป็นการใช้การเคลือบสปอต UV ในบริเวณที่ต้องการเน้น ทำให้มีการแยกชัดเจนระหว่างบริเวณที่ถูกเคลือบและไม่ถูกเคลือบ
• การปั๊มนูน-ปั๊มจม : ใช้เทคนิคนี้เพื่อให้มีความเป็นมิติ ทำให้บรรจุภัณฑ์ดูโดดเด่นและเรียกความสนใจ
• การทำป็อปอัพกล่อง: วิธีนี้สามารถทำให้บรรจุภัณฑ์ดูน่าสนใจและท้าทาย เพราะมีการออกแบบที่ไม่ธรรมดาและเป็นมิติ
• การเจาะกล่องหน้าต่าง : เป็นการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อให้ลูกค้าสามารถเห็นสินค้าที่อยู่ภายใน สร้างความน่าเชื่อถือและเปิดโอกาสให้ลูกค้ามีความต้องการซื้อมากขึ้น

---

คำถามที่พบบ่อย

---

สรุป

ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการตลาดนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะสามารถช่วยสร้างภาพลักษณ์สินค้า สื่อสารข้อมูลและทำให้สินค้ามีความเป็นเอกลักษณ์ การวางแผนบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดควรได้รับความสำคัญ